Как стартиращите фирми въвеждат иновации в грижата за женската интимна хигиена
Първият абсорбент за еднократна употреба се появява на пазара в края на 1880 г., а тампонът е изобретен едва в началото на 1930 г. от лекаря и предприемача Ърл Хаас. Въпреки че това са били истински революционни изобретения за времето си, иновациите в продуктите за женска хигиена не спират дотук. И това е добра новина, като се има предвид, че жените прекарват общо седем години от живота си, нуждаейки се от такива продукти.
Днес иноваторите се справят с предизвикателства като менструална бедност (липса на достъп до менструални и образователни продукти) и отпадъци от женски хигиенни продукти за еднократна употреба. Някои от иновациите, които се появиха на пазара през последните години, включват устойчиви менструални продукти като тампони за многократна употреба, менструално бельо, менструални чашки и органични тампони.
Анук Рагот, съосновател на базираната в Румъния марка менструално бельо Libréa, описва радикалната промяна, предизвикана от иновациите в женската интимна хигиена:
„Насърчаваме жените и новите поколения. Предлагаме им алтернатива на традиционните продукти от епохата, предназначени да им помогнат да се чувстват добре, удобно и в крайна сметка свободни по здравословен и устойчив начин. Обикновено не се чувстваме добре със себе си, когато сме в цикъл. На румънски също използваме дума, за да подчертаем това - "pe stop" - което означава, че спираме това, което правим, за да управляваме цялата ситуация. Не е нужно да е така. След като една наша клиентка пробва менструални бикини, тя ни каза, че ако може да промени тази част от живота си - навиците, които е научила от майка си - тогава е по-уверена, че може да промени почти всичко.
Защо се нуждаем от устойчиви менструални продукти
Двата големи проблема в света на женската хигиена са „бедността на цикъла“ и въздействието върху околната среда на продуктите за менструация и техните опаковки, което засяга сектора на бързооборотните стоки на високо ниво, обяснява Анук.
„Месечна бедност“ се отнася до липсата на достъп до продукти и съоръжения за женска хигиена, управление на отпадъците и образование. Този проблем засяга 500 милиона души по света. В Румъния 1 милион момичета и жени с репродуктивен потенциал са засегнати от периодична бедност поради липсата на достъп до информацията и продуктите, от които се нуждаят, за да управляват тази важна част от живота си безопасно и с достойнство.
Един фактор е цената. В световен мащаб една жена със среден доход харчи 10 долара на месец за менструални продукти. За жена с две дъщери цената може да достигне до 50 долара на месец. И това не включва лекарства за менструация като лечение на акне и болкоуспокояващи.
Вторият въпрос се отнася до въздействието върху околната среда на продуктите за женска хигиена. Средно използваме 25 тампона на цикъл, което води до около 12 000 тампона, използвани през целия ни живот, по-голямата част от които завършват на сметищата... където остават стотици години.
Това е мястото, където устойчивите менструални продукти влизат в действие. Първите модерни менструални чашки, каквито ги познаваме днес, са изобретени в края на 30-те години на миналия век.
И тогава първото менструално бельо се появи на американския пазар преди седем години, с огромен успех сред жените, решили да се почувстват свободни, казва Анук.
Глобалният пазар на менструално бельо, който преди беше нишов продукт, се очаква да нарасне с 15,8% CAGR между 2020 г. и 2030 г.
Стартиращите фирми въвеждат иновации в грижата за женската интимна хигиена
Казус от практиката: Libréa, Румъния – Устойчиви менструални бикини
Съоснователи на Libréa, Laurence Monier Blondiaux и Anouk Ragot.
Когато Анук се срещна със своя съосновател, Лорънс Моние Блондио, училищата бяха затворени предимно от година и половина поради COVID.
„Дейностите ни започнаха да се забавят и решихме да ги спрем, като се съсредоточихме върху нашите деца и семейства. Това ускори желанието ни да се ангажираме и да предприемем конкретни действия за подобряване на ежедневието на жените“, казва тя.
Първият път, когато Анук пробва менструални бикини беше във Франция, тъй като искаше да се погрижи за себе си преди Коледа. Беше любов от пръв поглед:
„Първият път, когато ги опитах, си помислих, че е революционно решение. Лорънс също имаше опит с тях чрез дъщеря си; на 11 години не искате да преминете през пубертета, обръщайки се към продукти, направени от пластмаса, които не са лесни за използване и също така не са много лъскави."
Менструалните бикини Libréa са решение "всичко в едно". Магията идва от четирислоен прошит комплекс, състоящ се от специален попиващ памучен слой, абсорбиращ слой, водоустойчив слой и външен слой от бамбукови влакна.
„Комфортът беше в нашите топ 3 приоритета, заедно с надеждността и достъпността. 60% от анкетираните ни казаха, че коригират графика си по време на цикъла си. Те не спортуват или избягват да ходят на плажа, защото рутината им на грижа е твърде сложна или просто не се чувстват добре. Ние оспорваме това."
Друг важен фактор при дизайна на продукта беше устойчивостта. На първо място, можете да ги използвате и използвате повторно за дълго време, до 3 години. След това основателите искаха да направят продукта на местно ниво, за да насърчат икономическата дейност и да намалят част от отпадъците, включително транспорта. Материалите идват регионално, от Румъния, Турция, Италия или Белгия.
Разглеждайки причината, поради която са избрали Румъния за централата на Libréa, Анук ни казва, че това е много добро място за стартиране на марка. В Румъния има по-малко бариери, отколкото във Франция за реализиране на идея. Нещата се случват бързо и просто.
„Инвестирали сме само собствен капитал до момента. Решихме да се придържаме към нагласата за минимален жизнеспособен продукт (MVP), да започнем с най-важното, да се движим бързо и да подобряваме нашия продукт по пътя. По този начин постоянно сме изправени пред предизвикателства да се усъвършенстваме“, казва Анук.
Поддържането на клиентите близо до марката е друг ключов аспект на бизнеса, който им позволява да улавят реална обратна връзка и да се подобряват правилно и интелигентно:
„Миналата седмица клиентка ми каза, че има проблеми с продукта. Обсъдихме и разбрахме, че проблемът е в размера. Затова й изпратих друг размер, за да видя дали това може да реши проблема. И наистина се получи. Ето защо нямаме много продукти на склад. Близо сме до модел "по поръчка".
Ако видим леко подобрение, което можем да направим в дизайна, тогава не искаме да останем с много продукти, направени по стария начин. Ние правим всичко сами и можем да се променяме и адаптираме с гъвкавост.
” От стартирането на марката през октомври 2021 г. за 4 месеца Libréa е продала приблизително 500 менструални бикини. С разрастването на компанията основателите планират да разработят нови варианти на устойчиво бельо, както и да привлекат външни инвестиции и да добавят нови канали за дистрибуция като фармация и търговия на дребно.“
#Libréagurl
Интервю, проведено от вестник The Recursive на 10 февруари 2022 г
